Instagram regorge aujourd’hui d’influenceurs.
Le marketing d’influence est la première cible du budget marketing des marques, car ce type de publicité profite pratiquement à tous les côtés de « l’équation » :
- Marques profitent du fait que leur message est diffusé de manière puissante par des influenceurs alias Key Opinion Leaders, qui les aident à vendre et à faire mieux connaître les produits / services.
- Influenceurs bénéficient car ils sont récompensés par de l’argent ou des produits gratuits de marques du domaine dans lequel ils sont populaires.
- Les publics en apprennent davantage sur l’industrie qui les passionne en obtenant un aperçu de ceux en qui ils ont confiance et qu’ils suivent sur les réseaux sociaux.
Puisqu’il s’agit d’un canal marketing très puissant, de plus en plus de marques essaient de trouver les bons influenceurs avec lesquels collaborer.
Cependant, il n’est pas si facile de trouver le bon influenceur qui apporterait réellement de la valeur à votre campagne. Malheureusement, de nombreux influenceurs ne sont pas tels qu’ils apparaissent : ils utilisent des astuces et des hacks pour paraître plus précieux tels qu’ils sont réellement. En d’autres termes, beaucoup d’influenceurs sont FAUX.
Que signifie un faux influenceur ?
Les faux influenceurs augmentent artificiellement leurs followers et leur engagement pour sembler plus influents.
Dans certains cas plus extrêmes, la personne entière peut être composée, où un groupe de personnes utiliserait des photos d’archives ou embaucherait un modèle pour se faire passer pour la personne, puis achèterait des abonnés, des commentaires et des likes pour donner à l’« influenceur » un aspect influent.
Les services payants avec des armées de bots qui peuvent suivre ou laisser des commentaires en masse sont un phénomène depuis quelques années, et leur popularité ne semble pas baisser malgré les sanctions d’Instagram contre les activités suspectes en interdisant ou en supprimant les comptes.
Pourquoi les FAUX influenceurs sont-ils si dangereux ?
Être victime d’un FAUX influenceur peut être nocif pour votre marque de plusieurs manières. L’un des impacts les plus importants est sur les finances de votre marque. Bien que pour certaines grandes entreprises, quelques milliers de dollars, perdus dans de fausses impressions, puissent être une solution facile et pas trop importante, pour une petite entreprise qui s’efforce vraiment de faire attention à son budget limité – la perte peut frapper très fort.
Je veux vous aider à éviter les erreurs et à ne pas perdre votre argent sur des comptes frauduleux avec quelques astuces.
Comment repérer les FAUX Influenceurs ?
Il y a quelques points auxquels vous devez prêter une attention particulière lors du choix de votre influenceur. Jouez votre propre détective.
- Taux d’abonnés par rapport à l’engagement.
Analysez leurs commentaires et leur nombre de likes sur quelques publications. Cela semble-t-il étrangement bas? En règle générale, plus il y a d’abonnés, plus l’engagement est faible, mais il ne devrait pas descendre à moins de 1%, à moins qu’il ne s’agisse d’une célébrité de plusieurs millions.
2. Commentaires sur leurs photos.
Parcourez les commentaires sur leurs photos. Semblent-ils authentiques ou ressemblent-ils à des robots? Sont-ils à propos du poste ou ont-ils l’air un peu décalés? En cas de faux influenceurs, vous remarquerez peut-être une quantité importante de commentaires emoji et de commentaires généraux qui pourraient être utilisés sur n’importe quelle photo ou vidéo. Les commentaires génériques incluraient des commentaires tels que «wow», «belle vue», «beau», «superbe photo», «photo incroyable», etc.
3. Communication bidirectionnelle.
Un influenceur répond-il à ses abonnés et montre-t-il vraiment qu’il s’en soucie? S’ils le font, il y a de fortes chances que leurs abonnés soient réels et qu’ils apprécient la présence de chaque abonné.
4. Croissance/baisse rapide des suiveurs.
Vous pouvez utiliser différents outils en ligne qui vous fourniront un suivi du suivi des influenceurs au fil du temps. Si vous constatez une augmentation significative de leurs abonnés : ils auraient pu acheter les abonnés OU ils auraient également pu produire un contenu viral. De même, faites attention à une baisse rapide du nombre d’abonnés – cela aurait pu être le nettoyage des bots d’Instagram OU une personne aurait pu faire/publier quelque chose de controversé avec lequel beaucoup de gens ne sont pas d’accord.
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En conclusion, j’espère sincèrement que vous avez appris une leçon en auditant vos influenceurs avant de travailler avec eux. Une fois que vous avez identifié un FAUX influenceur, évitez tout partenariat avec lui et essayez également de garder une trace des faux influenceurs que vous avez identifiés. Vous n’auriez pas besoin de recommencer un long processus de recherche dans vos futures campagnes.
Si vous souhaitez maximiser votre impact du marketing d’influence, vous pouvez devenir partenaire de n’importe quelle étoile . Nous ferons tout le travail pour vous et trouverons les bons influenceurs qui profiteront le plus à votre marque !
Apprenez-en plus sur nous dans la vidéo ci-dessous :
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