L’authenticité est la clé numéro un pour un marketing d’influence efficace.

Cette stratégie marketing est une forme d’investissement pour les marques. Avoir le bon influenceur pour promouvoir votre marque peut garantir des retours sur investissement élevés. Malheureusement, tous les influenceurs ne sont pas authentiques, et engager un tel influenceur pour votre marque peut être préjudiciable.

Pour être un influenceur, il faut une communauté de followers. Développer une communauté en tant qu’influenceur demande du temps et des efforts. C’est là que certaines personnes manquent de patience et décident d’acheter des followers pour prouver qu’ils ont une vaste portée et pour paraître influents.

Compte tenu de cela, vous, en tant que marque, devez effectuer des recherches approfondies sur l’influenceur avant de commencer toute collaboration.

Avant de pouvoir identifier un influenceur qui a de faux abonnés, vous devez savoir comment il obtient les abonnés en premier lieu.

Vous trouverez ci-dessous quelques façons pour un influenceur d’obtenir de faux abonnés.

Façons dont les faux abonnés se produisent

Il existe trois manières principales pour un influenceur d’obtenir de faux abonnés.

• Acheter des abonnés.

Certains fournisseurs de services sont apparus qui permettent d’acheter des abonnés. On peut même obtenir 1000 abonnés pour 10 $. Ce sont principalement des comptes inactifs qui ne s’engageront jamais avec le contenu de quelqu’un. L’influenceur aura un énorme succès avec un engagement très minime.

• Outils de bot automatisés.

Ce sont des logiciels conçus de manière à pouvoir partager, aimer et suivre d’autres comptes Instagram. Certains sont même programmés pour générer du contenu. Cependant, étant donné que les bots ne sont pas de vraies personnes, l’engagement sera inauthentique et manquera de flux organique.

• Groupes de pods.

Ce sont des groupes de personnes qui se réunissent pour aimer, partager et suivre les comptes des autres afin d’augmenter les métriques des médias sociaux de chacun. Un influenceur peut rejoindre de tels groupes pour augmenter leur audience. Mais comme il s’agit purement d’un échange commercial, l’engagement peut ne pas être significatif.

Comment identifier les faux comptes

Il y a des drapeaux rouges courants à surveiller lorsque vous essayez de savoir si un compte Instagram est faux. Certains des pointeurs à rechercher sont :

1. Profils vides/masqués.

Les personnes ayant de faux comptes ne font aucun effort pour créer un compte. La majorité d’entre eux ont une biographie vierge. Faire une vérification des antécédents d’un tel suiveur devient impossible car on ne peut pas voir son profil. Le profil d’un véritable abonné donnerait quelques détails sur sa biographie et aurait également une photo de profil.

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2. Pas de messages/Pas de vraies photos de personnes.

La plupart des faux abonnés publieront très peu de photos ou aucune. Ceux qui publient, le plus souvent, ne publient pas de photos de vraies personnes. S’ils publient des personnes, ils utilisent des images de stock. Pour savoir si une photo a été postée ailleurs, vous pouvez inverser la recherche de l’image en la collant sur Google images .

3. Très peu d’abonnés ou aucun.

Certains abonnés peuvent créer de faux comptes pour spammer d’autres utilisateurs d’Instagram avec leurs produits/services. Ces comptes n’ont pas besoin d’être suivis. Leurs commentaires sur les pages d’autres personnes sont de la publicité et n’ont aucun rapport avec la publication partagée.

4. Poignées Instagram générées aléatoirement

Le nom d’utilisateur d’un faux abonné peut sembler avoir été généré par un système. Le nom peut inclure uniquement des chiffres, être alphanumérique ou être totalement différent de ce qu’ils publient.

Comment détecter les influenceurs avec de faux abonnés

Avant qu’une marque ne décide de contacter un influenceur, la première chose à faire est de consulter le compte de réseau social de l’influenceur. Il est assez facile de remarquer un influenceur avec de faux followers.

Compte tenu des signaux d’alarme ci-dessus concernant les faux comptes, vous pouvez facilement savoir à partir de la section des commentaires d’un influenceur s’il a ou non de tels comptes comme abonnés.

Voici des moyens de détecter qu’un influenceur a de faux abonnés.

1. Taux impair d’abonnés par rapport à l’engagement

La plupart des influenceurs authentiques avec un énorme public ont également tendance à avoir un taux d’engagement élevé. Cependant, les influenceurs avec de faux abonnés ont un énorme nombre de followers mais un engagement très minime. Ils peuvent avoir acheté des abonnés pour montrer qu’ils ont de l’influence sur un grand groupe, mais ces abonnés ne s’engageront pas avec leur contenu.

Dans certains cas, l’influenceur peut avoir un engagement élevé mais de faible qualité avec des commentaires non pertinents. La plupart de ces commentaires peuvent être identiques et n’avoir aucun rapport avec le contenu publié.

2. Nature de l’engagement des suiveurs.

Il se peut que le seul rapport adeptes/engagement ne soit pas efficace à 100%, car certains influenceurs obtiendront toujours un niveau d’engagement raisonnable. En tant que marque, vous devez encore parcourir les commentaires pour connaître la qualité de l’engagement.

Un influenceur avec de faux abonnés aura des commentaires déplacés et n’ayant rien à voir avec le contenu publié. La plupart de ces commentaires/réactions peuvent également être des commentaires remplis d’emojis ou généraux qui peuvent être publiés sous n’importe quel message. Des exemples de tels commentaires sont «belle photo», «génial», «charmant» et des emojis comme les pouces vers le haut et les emoji de feu.

De telles réactions proviennent fortement de bots ou de faux abonnés.

Un engagement authentique ou organique peut également impliquer les réactions ci-dessus, mais dans ce cas, les réactions seront clairement dirigées vers le contenu publié.

Une autre chose à noter est lorsqu’un influenceur a des commentaires de la même clique sur tous ses messages. S’il y a une tendance claire, l’engagement peut provenir d’un groupe de pods.

3. Nombre de suiveurs à suiveurs.

Une autre indication facile à voir d’un influenceur avec de faux abonnés est le rapport entre les comptes qui les suivent et les comptes qu’ils suivent.

Un véritable influenceur a dans la plupart des cas plus d’abonnés que les comptes qu’il suit. D’un autre côté, un influenceur avec de faux followers est plus susceptible d’avoir une différence égale ou légère dans le nombre de followers et de followers.

C’est un autre signe d’un influenceur utilisant des groupes de pods où l’accord est de suivre un compte afin de récupérer un abonné. L’engagement ici ne sera pas non plus organique.

4. Une augmentation drastique du nombre d’abonnés.

Les influenceurs authentiques ont souvent une croissance constante du nombre d’abonnés au fil du temps. Vous pouvez identifier un influenceur avec de faux abonnés en fonction de la vitesse à laquelle leur nombre augmente. Dans la plupart des cas, le pic survient après que l’influenceur a acheté des abonnés ou des bots.

Cependant, certains influenceurs deviennent viraux et leur nombre augmente considérablement. Dans un tel cas, une marque doit rechercher la croissance après la tendance virale. Si la croissance augmente progressivement, l’influenceur pourrait être authentique. Si la croissance stagne à partir de là ou chute drastiquement, les adeptes ont probablement été achetés.

5. Détecter à l’aide d’un logiciel automatisé

Mener des recherches manuelles sur tous les influenceurs peut prendre beaucoup de temps. Au lieu de cela, vous pouvez utiliser des outils automatisés qui passeront automatiquement par les comptes des influenceurs et feront la distinction entre les vrais abonnés et les bots.

Certains des outils que vous pouvez utiliser pour détecter sont FactCheck, Audit IG , Audit Social Pro , et Modash .

Résumé

Choisir le bon influenceur pour votre marque est très critique. Vous devez donc effectuer la vérification des antécédents nécessaire avant de vous associer à un influenceur.

Assurez-vous de collaborer avec des influenceurs qui aideront votre marque à générer des ventes et à avoir un retour sur investissement élevé. Cela ne doit pas être déterminé uniquement par le nombre de followers d’un influenceur.

Un influenceur peut simuler ses abonnés, mais il est beaucoup plus difficile de simuler des conversions commerciales.