La autenticidad es la clave número uno para un marketing de influencers eficaz.

Esta estrategia de marketing es una forma de inversión para las marcas. Tener el influencer adecuado que promocione su marca puede asegurar altos retornos de su inversión. Desafortunadamente, no todos los influencers son genuinos y atraer a un influencer de este tipo para tu marca puede ser perjudicial.

Para que uno sea un influencer, necesita una comunidad de seguidores. Hacer crecer una comunidad como influencer requiere tiempo y esfuerzo. Aquí es donde algunas personas carecen de paciencia y deciden comprar seguidores para demostrar que tienen un gran alcance y parecer influyentes.

Teniendo esto en cuenta, usted, como marca, debe realizar una investigación exhaustiva sobre el influencer antes de emprender cualquier colaboración.

Antes de que puedas identificar a un influencer que tiene seguidores falsos, necesitas saber cómo consiguen seguidores en primer lugar.

A continuación se muestran algunas formas en las que un influencer puede conseguir seguidores falsos.

Formas en las que surgen los seguidores falsos

Hay tres formas principales en las que un influencer puede conseguir seguidores falsos.

• Compra de seguidores.

Han surgido algunos proveedores de servicios que permiten comprar seguidores. Incluso se pueden obtener 1000 seguidores por $ 10. Se trata principalmente de cuentas inactivas que nunca interactuarán con el contenido de alguien. El influencer tendrá una gran cantidad de seguidores con un compromiso mínimo.

• Herramientas de bot automatizadas.

Estos son programas de software diseñados de tal manera que pueden compartir, dar me gusta y seguir otras cuentas de Instagram. Algunos incluso están programados para generar contenido. Sin embargo, dado que los bots no son personas reales, el compromiso no será auténtico y carecerá de flujo orgánico.

• Grupos de vainas.

Estos son grupos de personas que se unen para dar me gusta, compartir y seguir las cuentas de los demás para aumentar las métricas de redes sociales de los demás. Un influencer puede unirse a estos grupos para aumentar su número de seguidores. Pero dado que es puramente un intercambio comercial, el compromiso puede no ser significativo.

Cómo identificar cuentas falsas

Hay algunas señales de alerta comunes a tener en cuenta cuando se trata de averiguar si una cuenta de Instagram es falsa. Algunos de los consejos que debe buscar son:

1. Perfiles vacíos / ocultos.

Las personas con cuentas falsas no se esfuerzan por crear una cuenta. La mayoría de ellos tienen una biografía en blanco. Hacer una verificación de antecedentes de un seguidor así se vuelve imposible ya que uno no puede ver su perfil. El perfil de un seguidor genuino da algunos detalles sobre su biografía y también tiene una foto de perfil.

.

2. No hay publicaciones / No hay fotos de personas reales.

La mayoría de los seguidores falsos publicarán muy pocas fotos o ninguna. Aquellos que publican, la mayoría de las veces, no publican fotos de personas reales. Si publican personas, usan imágenes de archivo. Para saber si una foto se ha publicado en otro lugar, puede invertir la búsqueda de la imagen pegándola en Imágenes de Google .

3. Muy pocos seguidores o ninguno.

Algunos seguidores pueden crear cuentas falsas para enviar spam a otros usuarios de Instagram con sus productos / servicios. Estas cuentas no necesitan seguidores. Sus comentarios en las páginas de otras personas son publicitarios y no tienen relevancia para la publicación compartida.

4. Mangos de Instagram generados aleatoriamente

El nombre de usuario de un seguidor falso puede parecer que ha sido generado por un sistema. El nombre puede incluir solo números, ser alfanumérico o ser totalmente diferente de lo que publican.

Cómo detectar influencers con seguidores falsos

Antes de que una marca decida acercarse a un influencer, lo primero que debe hacer es mirar a través de la cuenta de redes sociales del influencer. Es bastante fácil notar a un influencer con seguidores falsos.

Teniendo en cuenta las señales de alerta anteriores de las cuentas falsas, puede saber fácilmente en la sección de comentarios de un influencer si tiene o no cuentas como sus seguidores.

Estas son algunas formas en las que puede detectar que un influencer tiene seguidores falsos.

1. Razón de seguidores impares a participación

La mayoría de los influencers auténticos con una gran cantidad de seguidores también tienden a tener una alta tasa de participación. Sin embargo, los influencers con seguidores falsos tienen un gran número de seguidores pero un compromiso mínimo. Es posible que hayan comprado seguidores para demostrar que tienen influencia sobre un grupo grande, pero estos seguidores no interactuarán con su contenido.

En algunos casos, el influencer puede tener un compromiso alto pero de baja calidad con comentarios irrelevantes. La mayoría de estos comentarios pueden ser idénticos y podrían no tener relación con el contenido publicado.

2. Naturaleza del compromiso de los seguidores.

Es posible que solo observar la proporción de seguidores a participación no sea 100% efectivo, ya que algunos influencers obtendrán un nivel justo de participación. Como marca, aún debe revisar los comentarios para averiguar la calidad del compromiso.

Un influencer con seguidores falsos tendrá comentarios que están fuera de lugar y no tienen nada que ver con el contenido publicado. La mayoría de estos comentarios / reacciones también podrían ser comentarios generales o llenos de emojis que se pueden publicar debajo de cualquier publicación. Ejemplos de tales comentarios son, ‘bonita foto’, ‘impresionante’, ‘adorable’ y emojis como pulgares arriba y emoji de fuego.

Estas reacciones provienen en gran medida de bots o seguidores falsos.

El compromiso genuino u orgánico también podría involucrar las reacciones anteriores, pero en este caso, las reacciones estarán claramente dirigidas al contenido publicado.

Otra cosa a tener en cuenta es cuando un influencer tiene comentarios de la misma camarilla en todas sus publicaciones. Si hay un patrón claro, la participación puede provenir de un grupo de grupos.

3. Proporción de seguidores a seguidores.

Otra indicación fácil de ver de un influencer con seguidores falsos es la proporción de cuentas que los siguen a las cuentas que siguen.

Un influencer genuino en la mayoría de los casos tiene más seguidores que las cuentas que sigue. Por otro lado, es más probable que un influencer con seguidores falsos tenga una diferencia igual o leve en el número de seguidores y seguidores.

Esta es otra señal de que un influencer usa grupos de pod donde el acuerdo es seguir una cuenta para recuperar un seguidor. El compromiso aquí tampoco será orgánico.

4. Un aumento drástico de seguidores.

Los influencers auténticos suelen tener un crecimiento constante de seguidores a lo largo del tiempo. Puede identificar a un influencer con seguidores falsos por la rapidez con la que aumentan sus números. En la mayoría de los casos, el pico se produce después de que el influencer ha comprado seguidores o bots.

Sin embargo, algunos influencers se vuelven virales y su número aumenta drásticamente. En tal caso, una marca debe buscar el crecimiento después de la tendencia viral. Si el crecimiento aumenta gradualmente, el influencer podría ser auténtico. Si el crecimiento se estanca a partir de ahí o cae drásticamente, es probable que los seguidores hayan sido comprados.

5. Detectar usando un software automatizado

Realizar una investigación manual sobre todos los influencers puede llevar bastante tiempo. En su lugar, puede utilizar algunas herramientas automatizadas que pasarán automáticamente por las cuentas de los influencers y distinguirán entre seguidores reales y bots.

Algunas de las herramientas que puede utilizar para detectar son FactCheck, Auditoría de IG , Auditoría social Pro , y Modash .

Resumen

Elegir al influencer adecuado para tu marca es muy importante. Por lo tanto, debe realizar la verificación de antecedentes necesaria antes de asociarse con un influencer.

Asegúrese de colaborar con personas influyentes que ayudarán a su marca a generar ventas y tener un alto retorno de la inversión. Esto no debe estar determinado solo por la cantidad de seguidores que tiene un influencer.

Un influencer puede falsificar a sus seguidores, pero es mucho más difícil falsificar conversiones comerciales.