Estudios de caso - atome X ZALORA
Resumen de campaña
Atome buscaba una forma de impulsar la campaña de su socio Zalora de una manera más orgánica y rentable. A través de influencers en Instagram, Atome quería que más usuarios conocieran su solución Buy Now Pay Later (BNPL) al tiempo que enfatizaba que la moda elegante no tiene por qué ser costosa. El equipo de Atome estaba abierto a ideas de campaña que podríamos adoptar siempre que pudieran lograr su KPI objetivo y estar alineadas con las pautas de su marca.
Nuestro Enfoque
Hicimos una lluvia de ideas sobre diferentes formas de construir esta campaña y, posteriormente, se nos ocurrió el título “Sea dueño de sus aspiraciones. Tú lo haces ”. Sentimos que esto resume la esencia que Atome estaba tratando de presentar, donde los influencers tenían la libertad de poder crear contenido y apariencia únicos mientras promocionaban la marca. Además, queríamos mostrar un sentido de empoderamiento en el que las personas ya no están limitadas por sus finanzas para lograr sus objetivos y aspiraciones.
Para acercarnos a los influencers, adoptamos un enfoque piramidal en el que apuntamos a una mezcla de influencers de diferentes rangos para obtener una buena combinación de tasas de participación e impresiones.
Para esta campaña, teníamos que completar la campaña en un mes desde el inicio hasta que los influencers consiguieran que sus publicaciones fueran aprobadas y publicadas. A través de una comunicación clara y una mezcla lista de personas influyentes con las que hemos colaborado en el pasado, pudimos cumplir con los entregables dentro del marco de tiempo dado.
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