دراسات حالة - أتوم X زالورا

موجز الحملة

كان Atome يبحث عن طريقة لدفع الحملة لشريكه Zalora بطريقة أكثر عضوية وفعالية من حيث التكلفة. من خلال المؤثرين على Instagram ، أراد Atome تعريف المزيد من المستخدمين بحل Buy Now Pay Later (BNPL) مع التأكيد على أن الموضة الأنيقة لا يجب أن تكون باهظة الثمن. كان فريق Atome منفتحًا على أفكار الحملة التي يمكننا اعتمادها طالما كانوا قادرين على تحقيق مؤشرات الأداء الرئيسية المستهدفة وتوافق مع إرشادات علامتهم التجارية.

نهجنا

قمنا بعصف ذهني بطرق مختلفة لبناء هذه الحملة ، وبعد ذلك توصلنا إلى التسمية التوضيحية “امتلك تطلعاتك. قمت بذلك.”. شعرنا أن هذا يلخص الجوهر الذي كان Atome يحاول تقديمه ، حيث يتمتع المؤثرون بحرية القدرة على إنشاء محتوى ومظهر فريد أثناء الترويج للعلامة التجارية. علاوة على ذلك ، أردنا إظهار الشعور بالتمكين حيث لم يعد الأفراد مقيدون بأموالهم لتحقيق أهدافهم وتطلعاتهم.

تجاه المؤثرين ، اعتمدنا نهجًا هرميًا حيث استهدفنا مزيجًا من المؤثرين من نطاقات مختلفة من أجل الحصول على مزيج جيد من معدلات المشاركة والانطباعات.

بالنسبة لهذه الحملة ، كان علينا إكمال الحملة في غضون شهر من بدايتها وصولاً إلى المؤثرين الذين حصلوا على الموافقة على منشوراتهم ونشرها. من خلال التواصل الواضح والمزيج الجاهز من المؤثرين الذين تعاونا معهم في الماضي ، تمكنا من تحقيق النتائج بشكل جيد ضمن الإطار الزمني المحدد.

عدد المؤثرين

61

البلد المستهدف

سنغافورة ، ماليزيا

إجمالي الانطباع

627,514

إجمالي المشاركة

48,180

حملة
معدل المشاركة

7.68%