Twitch se puede explicar como una plataforma de redes sociales de juegos. Inicialmente, esto no fue así, porque Justin Kan y Emmett Shear crearon la plataforma (entonces llamada Justintv) en 2007 para tener otras categorías. Se le cambió el nombre y posteriormente se convirtió en una plataforma de transmisión de juegos únicamente cuando la categoría de juegos atrajo más visitas y tenía más contenido de Twitch. El “powerpike” de Twitch se produjo debido al creciente interés en los deportes electrónicos (esports).
¿Alguna vez te has preguntado el milagro detrás de las miles de campañas publicitarias de Twitch, los altos costos de influenciadores de Twitch y el contenido interminable y extenso de Twitch?
Nosotros también, y esto es lo que hemos observado.
Si bien se debe elogiar mucho a los desarrolladores por haber ideado esta idea única y mantenerse en ella hasta el final, estarás de acuerdo con nosotros en que el trabajo de hacer crecer la plataforma fue realizado por sus usuarios y personas influyentes de Twitch. A diferencia de otras plataformas de redes sociales donde las promociones de productos se realizaban en forma de publicaciones y videos grabados, era transmisión en vivo o nada para Twitch.
Si ha estado en una transmisión en vivo de Twitch, es posible que se pierda al principio, debido a los emojis coloridos y las palabras que usan los comentaristas de la vida y al sonido rápido y fuerte que producen los Twitchers mientras juegan. A Twitch influencer’s ability to master at least one game, keep his viewers engaged and even respond to life chats is what brands wish to tap into when doing a Twitch influencer marketing campaign.
Un rasgo más notable de esta plataforma es la longitud de su contenido de Twitch. De acuerdo con sus pautas de transmisión , los Twitchers pueden hacer una transmisión en vivo por hasta 48 horas, en contraste con la regla de la capacidad de atención de 12 segundos para las publicaciones en las redes sociales. Afortunadamente, todos los videos de Twitch se eliminan después de 60 días. Esto también significa que las marcas tienen un tiempo limitado para lograr sus objetivos de campaña de marketing de Twitch antes de que se eliminen los videos.
Algunas marcas han realizado campañas de marketing de influencers de Twitch impresionantes, y nos encantaría compartirlas contigo como fuente de inspiración para la campaña de tu marca en Twitch.
Los 8 mejores ejemplos de marketing de influencers de Twitch.
- EA y Roryplays:
La marca de juegos EA , asociado con una mujer influyente de Twitch: Roryplays para promocionar su juego: The Sims 4: Cats & Dogs. Y esta colaboración con un microinfluencer de Twitch muestra el poder de la nano y la microinfluencia en el marketing digital.
RoryPlays tiene más de 23k seguidores y es conocida por sus juegos menos violentos y coloridos como indie, AAA, etc. Y aunque su número de seguidores no es nada comparado con los de los principales influencers de Twitch, los datos demográficos de su audiencia se adaptaron perfectamente al objetivo de la campaña de EA.
Su video de promoción de transmisión en vivo de dos horas la vio jugando a Los Sims 4, señalando características emocionantes y enseñando a su audiencia cómo se juega.
- South Park y iiJeriichoii:
IIJeriichoII es un popular vlogger, comediante de videojuegos e influencer de Twitch. Es un maestro de PUBG y Fortnite, por lo que, con sus más de 1 millón de seguidores, el Twitcher estadounidense de 25 años era el Twitcher perfecto para South Park.
Su popularidad y alta tasa de participación fueron lo que atrajo una promoción de juego de Ubisoft y South Park’s “The Fractured But Whole “. Y como era de esperar, IIJeriichoII hizo una buena promoción recordando intermitentemente a su audiencia que revisara el juego a través del enlace que proporcionó.
Aumentó el compromiso y el interés de sus espectadores cuando les dijo que estaba jugando el juego por primera vez. Cuando ascendió de manera constante desde el nivel principiante hasta el intermedio, señaló puntos clave sobre cómo ser bueno en el juego. Esto, a su vez, se ganó la confianza de sus espectadores y una alta tasa de conversión para sus patrocinadores.
- Colaboración de Nissin con Pokimane y OMGitsfirefox:
Sorprendentemente (o no tan sorprendente), las marcas que no son de juegos también están aprovechando los mil millones de espectadores de Twitch para promocionar sus productos. Uno de ellos es Nissin , una popular empresa japonesa de fideos.
Eligieron a dos influyentes populares de Twitch Pokimane y OMDitsfirefoxx para esta promoción, pero la transmisión en vivo de Pokimane obtuvo las mayores visualizaciones e interacción. Esto podría deberse a que tiene más de 8 millones de seguidores contra los 745k de OMgitsfirefoxx, pero si miraste sus transmisiones, verás que su promoción fue más atractiva.
La promoción de transmisión en vivo de Pokimane la vio hacer y comer fideos de taza Nissing después de jugar sus juegos favoritos durante horas. Incluso hizo un esfuerzo adicional para usar un medidor de sorbos para medir su nivel de ruido al comer fideos. Esta promoción divertida y sutil hizo que sus espectadores compraran fideos de taza Nissin para verificar su nivel de ruido al comer fideos.
- Ubisoft y Lirik:
Lirik es un influencer popular de Twitch con más de 2 millones de seguidores y un acuerdo de promoción básico con Discordia . El jugador anónimo y amante de los gatos trabajó con la popular marca de juegos: Ubisoft promover Tom Clancy’s Rainbow Six: Siege juego.
Ubisoft eligió a este influencer en particular para su campaña debido a su historial de ser un jugador profesional en el campo de batalla y la destrucción. Esto significa que sus 2 millones de seguidores y las 40.000 personas que siempre ven sus videos estarían más inclinados a descargar y jugar a Tom Clancy’s Rainbow Six: Siege, ya que es un juego de destrucción y artilugios.
Quizás es su anonimato lo que le valió su alta tasa de participación porque Lirik nunca deja de responder un comentario importante en vivo, sin importar cuán intenso sea su juego.
Por ejemplo, en algún momento de su juego de promoción, un espectador le preguntó si recomendaba el juego. En broma, dijo, “si estás preguntando a Lirik patrocinado, entonces la respuesta es sí, pero si estás preguntando a Lirik no patrocinado, entonces la respuesta es sí también. Creo que me encantan las características de este juego ”. Esta respuesta se ganó la confianza de sus espectadores, ya que vieron que estaba dando una revisión honesta del juego.
- CashApp y Trainwreckstv:
Este es otro ejemplo de una aplicación de marketing de influencers de Twitch que no es una marca de juegos. CashApp es una aplicación de transferencia de dinero móvil 2ist que ha establecido un Twitch siguiendo . En esta campaña, Cashapp patrocinó 100 videos de podcasts de Twitch con un microinfluencer de Twitch: Trainswreckstv como anfitrión, y muchos otros influencers de Twitch.
Todo lo que Trainswreckstv tuvo que hacer como anfitrión fue invitar a personas influyentes de Twitch a discutir asuntos de la vida relevantes e irrelevantes y mencionar casualmente las características y beneficios de la aplicación de efectivo de manera intermitente. Luego, la transmisión se transmitió en todos los canales del influencer, lo que fue una buena estrategia de reconocimiento de marca.
Aunque este formato de promoción puede parecer fuera de foco y los beneficios: no tranquilizaron, ayudó que el programa se emitiera durante 100 episodios, lo que equivalía a una publicidad constante a un bajo costo.
- KFC y DrLupo:
El popular restaurante de comida rápida de Estados Unidos: KFC se asoció con influencers de Twitch DrLupo y Anthony Kongphan para promocionar su plato de alitas de pollo y algunos obsequios de comida.
La transmisión en vivo de Drlupo obtuvo la vista más alta, debido a sus 4.4 millones de seguidores contra los 507k de Anthony Konphan. Los dos influencers jugaron PlayerUnknown’s Battlegrounds durante su transmisión en vivo donde DrLupo repetía repetidamente “Tengo que conseguir ese pollo. KFC! ¡KFC! ” como un recordatorio sutil de los patrocinadores del video.
Para agregar algo de sabor, los influencers instaron a sus espectadores a escribir “ganador ganador” cuando su jugador favorito gana una ronda para calificar para un sorteo de comida de KFC.
- Zumiez y sudario:
Zumiez , una empresa de ropa estadounidense asociada con el cuarto transmisor de Twitch más popular, Sudario , para promover su marca.
Dado que Zumiez no es una marca de juegos cuyo mercado objetivo era una mezcla de los dos géneros (algo de lo que Twitch carecía), organizaron para que Shroud usara la ropa de su marca mientras transmitía en Twitch y para hacer una publicación similar en Twitter.
Debido a que Shroud tiene más de 9 millones de seguidores y la reputación de generar hasta un 10% de tasa de conversión, esta colaboración trajo consciencia de marca y ventas directas a la marca de ropa.
- Redbull y ninja:
En 2018, la popular compañía de bebidas energéticas RedBull hizo una colaboración de marca con el streamer número uno de Twitch: Ninja y DrLupo. Aunque la marca no está directamente relacionada con los juegos, hicieron una campaña de Twitch porque los jugadores necesitan el impulso de energía para lograr sus juegos de larga duración.
La transmisión en vivo estaba programada para llevarse a cabo de 8:21 pm a 5: am en octubre de 2018 y contó con ninja y Drlupo jugando uno al lado del otro (virtualmente) y dando autógrafos. Esta colaboración fue tan exitosa que Redbull y Ninja volvieron a colaborar con el mismo tema en la víspera de año nuevo.
Pensamientos finales.
Los ejemplos anteriores son una prueba de que tanto las marcas de juegos como las que no son de juegos pueden lanzar una campaña de influencia en cualquier plataforma de juegos de deportes electrónicos, especialmente Twitch. Todo lo que necesitas hacer es elegir al mejor influencer y proponer ideas inteligentes para hacer que la campaña sea interesante.
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