Twitch peut être expliqué comme une plate-forme de médias sociaux de jeu. Au départ, ce n’était pas le cas, car Justin Kan et Emmett Shear a créé la plateforme (alors appelée Justintv) en 2007 avoir d’autres catégories. Elle a été renommée et est par la suite devenue une plate-forme de streaming de jeux uniquement lorsque la catégorie des jeux a attiré plus de visites et avait plus Twitch contenu h. Le «powerspike» de Twitch s’est produit en raison de l’intérêt croissant pour les sports électroniques (esports).

Vous êtes-vous déjà demandé le miracle derrière les milliers de campagnes publicitaires Twitch, les coûts élevés des influenceurs Twitch et la forme interminable et longue T quel contenu de sorcière ?

Nous aussi, et c’est ce que nous avons observé.

Bien qu’il faille féliciter les développeurs d’avoir proposé cette idée unique et de s’y tenir jusqu’au bout, vous conviendrez avec nous que le travail de développement de la plate-forme a été effectué par ses utilisateurs et les influenceurs de Twitch. Contrairement à d’autres plateformes de médias sociaux où les promotions de produits étaient effectuées sous forme de publications et de vidéos enregistrées, il s’agissait de diffusion en direct ou de rien pour Twitch.

Si vous avez assisté à une diffusion en direct sur Twitch, vous pourriez vous perdre au début, en raison des emojis et des mots colorés utilisés par les commentateurs de la vie et du son rapide et fort produit par les Twitchers pendant le jeu. La capacité d’un influenceur Twitch à maîtriser au moins un jeu, à garder ses téléspectateurs engagés et même à répondre aux chats de la vie est ce que les marques souhaitent exploiter lors d’une campagne de marketing d’influenceur Twitch.

Un autre trait notable de cette plate-forme est la longueur de son contenu Twitch. Selon eux directives de diffusion , les Twitchers sont autorisés à diffuser en direct jusqu’à 48 heures, contrairement à la règle de durée d’attention de 12 secondes pour la publication sur les réseaux sociaux. Heureusement, toutes les vidéos Twitch sont supprimées après 60 jours. Cela signifie également que les marques ont un temps limité pour atteindre leurs objectifs de campagne marketing Twitch avant que les vidéos ne soient supprimées.

Certaines marques ont réalisé des campagnes marketing d’influence Twitch impressionnantes, et nous aimerions les partager avec vous comme source d’inspiration pour la campagne de votre marque sur Twitch.

Top 8 des exemples de marketing d’influence Twitch.

1. EA et Roryplay:

La marque de jeux, EA , associée à une influenceuse Twitch féminine : Roryplays pour promouvoir leur jeu : Les Sims 4 : Chats et Chiens. Et cette collaboration avec un micro-influenceur Twitch montre la puissance de la nano et micro influence dans le marketing digital.

RoryPlays compte plus de 23 000 abonnés et est connue pour ses jeux moins violents et colorés comme les jeux indépendants, AAA, etc. Et bien que son nombre d’abonnés ne soit rien comparé à ceux des principaux influenceurs de Twitch, la démographie de son audience correspondait parfaitement à l’objectif de la campagne d’EA.

Sa vidéo de promotion de diffusion en direct de deux heures l’a vue jouer au jeu Les Sims 4, soulignant des fonctionnalités intéressantes et enseignant à son public comment il se joue.

2. South Park et iiJerichoii:

IIJeriichoII est un vlogger populaire, un comédien de jeu et un influenceur Twitch. C’est un maître de PUBG et de Fortnite, donc, avec plus d’un million de followers, le Twitcher américain de 25 ans était le Twitcher parfait pour South Park.

Sa popularité et son taux d’engagement élevé ont attiré une promotion de jeu d’Ubisoft et “The Fractured But Whole” de South Park “. Et comme prévu, IIJeriichoII a fait une bonne promotion en rappelant par intermittence à son public de vérifier le jeu via le lien qu’il a fourni.

Il a accru l’engagement et l’intérêt de ses téléspectateurs lorsqu’il leur a dit qu’il jouait au jeu pour la première fois. Lorsqu’il est passé régulièrement du niveau débutant au niveau intermédiaire, il a souligné les points à retenir sur la façon d’être bon au jeu. Ceci, à son tour, a gagné la confiance de ses téléspectateurs et un taux de conversion élevé pour ses sponsors.

3. Collaboration de Nissin avec Pokimane et OMGitsfirefox :

Étonnamment (ou pas si surprenant), les marques autres que les jeux utilisent également le milliard de téléspectateurs de Twitch pour promouvoir leurs produits. L’un d’eux est Nissin , une entreprise populaire de nouilles japonaises.

Ils ont choisi deux influenceuses populaires sur Twitch Pokimane et OMDitsfirefoxx pour cette promotion, mais la diffusion en direct de Pokimane a obtenu les vues et les interactions les plus élevées. C’est peut-être parce qu’elle compte plus de 8 millions d’abonnés contre les 745 000 abonnés d’OMgitsfirefoxx, mais si vous regardez leurs diffusions, vous verrez que sa promotion était plus engageante.

La promotion en direct de Pokimane l’a vue préparer et manger des nouilles Nissing après avoir joué à ses jeux préférés pendant des heures. Elle a même fait un effort supplémentaire pour utiliser un compteur de slurp pour mesurer son niveau de bruit de consommation de nouilles. Cette promotion amusante et subtile a incité ses téléspectateurs à acheter des nouilles Nissin pour vérifier leur niveau de bruit lors de la consommation de nouilles.

4. Ubisoft et Lirik :

Lirik est un influenceur Twitch populaire avec plus de 2 millions de followers et un accord de promotion de base avec Discorde . Le joueur anonyme et amoureux des chats a travaillé avec une marque de jeu populaire: Ubisoft promouvoir Tom Clancy’s Rainbow Six: Siege Jeu.

Ubisoft a choisi cet influenceur particulier pour sa campagne en raison de son passé de joueur professionnel sur le champ de bataille et la destruction. Cela signifie que ses 2 millions de followers et les 40 000 personnes qui regardent toujours ses vidéos seraient plus enclins à télécharger et à jouer à Rainbow Six: Siege de Tom Clancy car c’est un jeu de destruction et de gadgets.

C’est peut-être son anonymat qui lui a valu son taux d’engagement élevé, car Lirik ne manque jamais de répondre à un commentaire important en direct, quelle que soit l’intensité de son jeu.

Par exemple, à un moment donné de son jeu promotionnel, un spectateur lui a demandé s’il avait recommandé le jeu. Enjoué, il a dit : « Si vous demandez du Lirik sponsorisé, alors la réponse est oui, mais si vous demandez du Lirik non sponsorisé, alors la réponse est oui aussi. Je pense que j’aime les fonctionnalités de ce jeu ». Cette réponse a gagné la confiance de ses téléspectateurs car ils ont vu qu’il donnait une critique honnête du jeu.

5. CashApp et Trainwreckstv:

Ceci est un autre exemple d’une application de marketing d’influence Twitch de marque non-jeu. CashApp est une application de transfert d’argent mobile 2ist qui a établi un Twitch suivant . Dans cette campagne, Cashapp a sponsorisé 100 vidéos de podcast Twitch mettant en vedette un micro-influenceur Twitch: Trainswreckstv en tant qu’hôte, et de nombreux autres influenceurs Twitch.

Tout ce que Trainswreckstv avait à faire car l’hôte était d’inviter des influenceurs de Twitch pour discuter de questions de vie pertinentes et non pertinentes et de mentionner avec désinvolture les caractéristiques et les avantages de l’application en espèces par intermittence. Le stream a ensuite été diffusé sur toutes les chaînes de l’influenceur, ce qui était une bonne stratégie de notoriété de la marque.

Bien que ce format de promotion puisse sembler flou et les avantages : pas rassuré, cela a aidé que l’émission ait duré 100 épisodes, ce qui équivalait à une publicité cohérente à faible coût.

6. KFC et Dr Lupo:

Restaurant de restauration rapide populaire aux États-Unis: KFC s’est associé à des influenceurs Twitch Dr Lupo et Anthony Kongphan pour promouvoir leur plat d’ailes de poulet ainsi que des cadeaux alimentaires.

La diffusion en direct de Drlupo a obtenu la meilleure vue, en raison de ses 4,4 millions de followers contre 507k d’Anthony Konphan. Les deux influenceurs ont joué à PlayerUnknown’s Battlegrounds lors de leur diffusion en direct où DrLupo a répété à plusieurs reprises “Je dois avoir ce poulet. KFC! KFC!» comme un rappel subtil des sponsors de la vidéo.

Pour ajouter un peu de piquant, les influenceurs ont exhorté leurs téléspectateurs à taper «gagnant gagnant» lorsque leur joueur préféré remporte une manche pour se qualifier pour un cadeau alimentaire KFC.

7. Zumiez et linceul :

Zumiez , une entreprise de vêtements américaine s’est associée au quatrième streamer Twitch le plus populaire, Envelopper , pour promouvoir leur marque.

Étant donné que Zumiez est une marque non-jeu dont le marché cible était un mélange des deux genres (quelque chose qui manquait à Twitch), ils se sont organisés pour que Shroud porte le tissu de leur marque tout en diffusant sur Twitch et pour faire un post similaire sur Twitter.

Parce que Shroud compte plus de 9 millions d’abonnés et a la réputation d’atteindre un taux de conversion de 10%, cette collaboration a apporté à la fois une notoriété à la marque et des ventes directes à la marque de vêtements.

8. Redbull et ninja:

En 2018, la célèbre société de boissons énergisantes RedBull a collaboré avec le premier streamer Twitch : Ninja et Dr Lupo. Bien que la marque ne soit pas directement liée au jeu, elle a lancé une campagne Twitch parce que les joueurs ont besoin d’un regain d’énergie pour accomplir leurs longues heures de jeu.

La diffusion en direct devait se dérouler de 20 h 21 à 5 h du matin en octobre 2018 et mettait en vedette ninja et Drlupo jouant côte à côte (virtuellement) et donnant des autographes. Cette collaboration a été un tel succès que Redbull et Ninja ont fait une re-collaboration sur le même thème le soir du nouvel an.

Dernières pensées.

Les exemples ci-dessus sont la preuve que les marques de jeux et non-jeux peuvent lancer une campagne d’influence sur n’importe quelle plate-forme de jeux esports, en particulier Twitch. Tout ce que vous avez à faire est de choisir le meilleur influenceur et de proposer des idées astucieuses pour rendre la campagne intéressante.